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雅虎业绩增长乏力考新帅 明晰方向成梅耶尔当务之急正文

类别:非主流意境 | 点击: | 日期:2020-10-19

  作为谷歌的第一位产品经理和首位女工程师,梅耶尔就任雅虎CEO提振了业界对雅虎复兴的信心。眼下,梅耶尔正对雅虎公司重新评估,确定转型方向必然是未来发展计划中最重要的前提

  近日,雅虎公司宣布任命谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔为新任CEO,取代原热门人选雅虎现任临时CEO罗斯·莱文索恩。雅虎公司将复兴大业交给这位在硅谷颇具知名度的女工程师身上,必然是对她拥有十足的信心。

  梅耶尔是谷歌的第一位产品经理和女工程师,也是《商业周刊》评选的“创新产业25位领军人物”之一,她负责领导谷歌搜索产品的管理工作并负责业务的生命线——广告。从梅耶尔过去的战绩及其擅长的领域看来,雅虎这次的选择大有可能是为了将来的转型做好前期铺垫。有业内人士称,雅虎任命梅耶尔为新任CEO可能意味着雅虎将重新回归Web技术和产品,而不是继续关注在线内容。硅谷知名风险投资家马克·安德森表示:“此次任命对于雅虎而言,选择的是一个以产品为中心的CEO。对于董事会而言,他们追求的是以产品为中心的战略,这是一种公开表态。”

  梅耶尔接手雅虎,扭亏为盈成重中之重

  雅虎近日发布了截至6月30日的2012年第二季度财报。财报显示,雅虎第二季度净利润为2.27亿美元,较去年同期的2.37亿美元下滑4%,并且季度营收和净利润都未能实现同比增长

  由此财报可见,雅虎面临着业绩不佳,发展停滞,没有新增点等诸多困境。不仅如此,占据雅虎收入主体的广告业务正逐渐落后于其他大型互联网公司。这一系列的突出问题都预示着梅耶尔正面临着巨大的挑战。

  显然,冰冻三尺非一日之寒。近年来,雅虎一直都存在着定位不清的问题,几任CEO在政策上的差异使得雅虎在媒体公司和互联网公司之间左右摇摆,缺乏对技术的足够关注,间接导致了高管流失,管理层动荡,大规模裁员等现象。就好比当年乔布斯接手濒临破产的苹果公司时一样,那时的苹果几近破产,乔布斯回归后通过大力引进人才、重新整合资源业务等举措才有了今天的辉煌。梅耶尔现如今面对的也是一个烂摊子,如今的雅虎,需要的是一个新方向和一个新视角。尽快改变雅虎公司发展停滞的现状,成为了重中之重的问题。

  重新进行全面评估,明晰转型方向是关键

  对于任职雅虎公司CEO,梅耶尔认为:“这是一个充满挑战,难以应对的市场,因此成功也难以保证。”对于她来说,要想成功,目前的当务之急就是重新为雅虎确定新的、准确的前进方向。

  从雅虎方面出发,既然选择梅耶尔出任新任CEO,必然是对她有着极大的信任。首先,她专注于产品和用户体验,势必有能力使雅虎回归到以产品和用户驱动的本源。其次,她善于指导优秀人才。她曾在谷歌启动了一个项目,致力于培养产品经理的领导力。他们中的许多人现在已经成为Uber、Dropbox和Polyvore等公司的高管。梅耶尔日前在首封备忘录中表示,将持续引进人才,并欢迎员工献计献策。最后,也是最重要的,雅虎董事会认为,梅耶尔具有极高的知名度,他们从她的身上看到了雅虎新的可能。

  如今,雅虎是媒体公司还是科技一直是业界争论的焦点,对此,梅耶尔表示,雅虎既可以成为媒体公司,也可以成为科技公司。“许多人都在讨论,雅虎究竟是媒体公司还是科技公司,对我而言这毫无意义。看看大多数主要的科技公司,媒体都是他们业务的一部分。”梅耶尔还称,最重要的是为终端用户提供具有价值和吸引力、令他们感到高兴并愿意每天登录雅虎的产品,这才是最终目的。

  业界不少人士认为,首先需要明确公司的发展方向、集中火力发展壮大才是最要紧之事。因此,梅耶尔对雅虎公司的重新评估,确定转型方向必然是未来发展计划中最重要的前提。

  磨合期漫长,挑战与机遇并重

  虽然目前为止,雅虎仍拥有广大的用户群和颇为响亮的名头,但江河日下,财务状况持续恶化已经是不争的事实。因此,梅耶尔的复兴大计任重道远。

  首先,在移动互联网全面扩张的时代,没有哪家互联网公司不想在此领域一展拳脚,但雅虎目前仍主要是一家媒体公司,它没有操作系统也没有硬件设备。雅虎会否研发自己的移动平台、市场是否还有剩余空间也仍是未知数。因此,雅虎计划向移动互联网领域进军目前只是一个可以预期的发展方向。

  其次,梅耶尔需尽快挽回雅虎的公司形象并鼓舞员工士气。在过去的五年中,雅虎经历了四位CEO和两位临时CEO,领导的变化再加之裁员风波、缩减成本等事件的影响,雅虎的声誉已大不如前,员工的士气和对公司的信任度也大打折扣。虽然大多数外媒都认为梅耶尔具有较高的专业能力和脱俗的个人魅力,但是面对被太多负面新闻压制的雅虎,要想修复其与广告商、合作伙伴、员工和投资者之间的关系,还有很长的路要走。

  梅耶尔的上任给公司带来了不少乐观的评价,而且部分业内人士认为她能帮助雅虎走出困境。她的加入无疑提高了雅虎公司的内部士气和对外的公信力。但由于雅虎目前的状况令人堪忧,因此,梅耶尔若想重振旗鼓,将雅虎重新带入正轨还需要很长一段时间的磨合期。可以预期,梅耶尔或带领雅虎更专注于一些产品的开发和媒体内容的质量,把握时机、明晰方向,努力把雅虎公司引向一个全新的高度。

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